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OK Go, la industria discográfica e Internet
El grupo musical OK Go vuelve a la carga. Y lo hace con una retorcida historia a sus espaldas...
Ok Go es un grupo que saltó a la fama en 2006 con Here it goes again, el famoso videoclip de las cintas deslizadoras. La fama que alcanzaron con ese vídeo gracias a la viralidad fue increíble y llegaron a donde llegan todos los grupos: hasta una poderosa multinacional de la industria discográfica, EMI.
A principios de este año el grupo sacó su tercer disco, "Of the blue colour of the Sky" . Y lo estrenaron con un sencillo llamado This too shall pass que venía acompañado de un pomposo (y también más pobre creativamente) videoclip. Pero... papa discográfica decidió que ese vídeo sólo se podía ver en youtube y que nadie podía insertarlo en su propio blog. En otras palabras, quitaron la función de embed.
¿Por qué? Sólo algún "brillante" ejecutivo de EMI debe saberlo.
El resultado, es evidente, fue un cabreo monumental de los fans que no entendían esta censura proveniente de un grupo que, claramente, vivia de la viralidad (de los embed, para entendernos).
El asunto es que el grupo lanzó un comunicado con el siguiente mensaje:
“EMI no nos deja integrar nuestros vídeos de YouTube. Hemos discutido mucho con ellos al respecto, pero también entendemos por qué lo están haciendo. Son conscientes que sus normas hacen más difícil para la gente ver y compartir vídeos, pero, mientras que nuestro deber es nuestra música y nuestros fans, la de ellos son sus accionistas y creen que están haciendo lo correcto. Desgraciadamente, Internet no es tan anárquica como lo era hace 5 años. Ahora en Madison Avenue hay empresas que se especializan en “marketing viral” y el éxito de nuestros vídeos se enseña en las escuela de negocios”.
Y para contrarrestar el poder de EMI (y el cabreo de sus fans), ahora sacan un segundo videoclip para la misma canción, pero esta vez, de forma no oficial. Un vídeo que, esta vez sí, se puede compartir, publicar en blogs, etc. ¿El resultado? El nuevo vídeo tiene en 3 días casi tantas visualizaciones como el vídeo oficial en 2 meses.
Es el poder de Internet. Ponte del lado de la gente y ganarás. Adopta una posición de "poderoso" y perderás.
Estas son las reglas.
A continuación el nuevo vídeo (ya que podemos insertarlo, lo haremos, claro). Ha sido grabado en un almacén de dos pisos en el barrio de Echo Parko en Los Angeles, CA y tiene como protagonista una máquina de “efecto mariposa” que fue diseñada y construida por la banda con la ayuda de los miembros de Synn Labs.
P.D. Con todo lo dicho... siempre nos quedará una duda: ¿no será toda maniobra orquestada desde la oscuridad de las oficinas de EMI para intentar compensar el sonoro fracaso del anterior videoclip?
Etiquetas : industria discografica, ok go, viral
